论连锁药房的品牌营销  

作　　者：颜文[1] 

机构地区：[1]上海交通大学

出　　处：《中国药店》2021年第8期80-81,共2页China Drug Store

摘　　要：“品牌定位”的确定或移动,不但需要以消费者的调研数据为基础,还需要研究竞争对手。此外,还必须考虑自己公司的资源情况。对零售药房而言,价格带来的优势往往是短暂的,竞争对手随时可能把价格调到更低。只关注价格的顾客(如老年顾客)也会经常比价,哪里便宜就会转到哪里购买。尤其网络时代,顾客可以随时随地在线上各个渠道比价和购买,靠价格竞争几乎不可能建立顾客的忠诚度。

关 键 词：品牌营销 品牌定位 忠诚度 价格竞争 网络时代 老年顾客 竞争对手 比价 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]