奢侈品的电商市场价值  

作　　者：万志飞 

机构地区：[1]无

出　　处：《家族企业》2021年第9期25-27,共3页China Family Business Review

摘　　要：奢侈品其实不应该对电商有过多的联想和诉求,综合来讲,电商对于奢侈品而言仍然只是一个销售渠道。奢侈品,通俗地看就是高价、稀缺,同时偏离实用价值的商品。本质的价值是唤起使用者对生活的美好感受,形成区隔感和阶层意识。因此,对于奢侈品而言,形式和内容同样重要,甚至在一定程度上,形式可以超出内容。形成品牌的价值包含众多的元素,产品本身(质量和实用价值)只是其中的一部分,产品以外的品牌历史、故事、文化,以及知名度和美誉度等都是构成品牌价值的因子。

关 键 词：销售渠道 品牌价值 奢侈品 阶层意识 电商 区隔 美誉度 形式和内容 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济] F723