向上探索4A公司的内驱性变革  

作　　者：戴莉娟 

机构地区：[1]不详

出　　处：《现代广告》2021年第16期66-69,共4页Modern Advertising

摘　　要：中国经济与文化的高速发展与崛起,随之而来的,是各品类市场竞争的高度白热化。企业在积极求变:“从生产思维到用户思维”“从产品驱动到品牌驱动”……在这个过程中,品牌所能发挥的价值越来越无法被忽视。但与此同时,营销传播环境发生着翻天覆地的改变:数字化、碎片化、社交化……成了热门词汇。这些热词背后是企业投入大量营销费用却难寻品牌成功之路的困境。

关 键 词：营销费用 经济与文化 用户思维 营销传播 热门词汇 成功之路 品牌驱动 市场竞争 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]