全域化、敏捷化、生态化:效果营销新对策  

Global, Agile and Ecological:a New Strategy of Effect Marketing

作　　者：莫梅锋[1,2] 周湛 

机构地区：[1]湖南大学新闻与传播学院 [2]湖南大学新闻与传播学院广告系

出　　处：《中国广告》2021年第8期27-30,共4页China Advertising

基　　金：国家社科重大项目“文化产品价值评估的标准与方法研究”;湖南省社科基金重点项目“文化产品价值评估的标准研究”。

摘　　要：新冠疫情以来,营收增长成为大多数企业生存和发展的主要命题。而效果营销又是增长破局的关键。所以,在直播带货、社交电商、内容变现盛行的当下,以直观展示消费情景、满足或创造消费需求、激发购买欲望、刺激购买行为为目的的效果营销成为全球范围内各大品牌制定营销传播预算的主流方向。如何形成效果营销的全域转化机制,打造敏捷的效果营销传播体系,构建效果营销良性生态体系,这是品牌企业和中小企业都要思考的问题。

关 键 词：效果营销 购买欲望 传播体系 中小企业 全域化 购买行为 营销传播 生态化 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]