价值共创在直播电商平台的影响因素  

作　　者：潘强[1] 林萌菲[1] 

机构地区：[1]珠海城市职业技术学院经济管理学院

出　　处：《商场现代化》2021年第15期35-38,共4页

摘　　要：本文研究直播电商平台用户参与价值共创意愿的影响因素。首先分类直播电商用户参与价值共创意愿的行为。其次,构建直播电商平台用户参与价值共创意愿影响因素模型,其中的变量选用UTAUT2模型七个变量,根据直播电商平台的特点添加感知风险、感知认同两个变量。再次,制作对应的调查问卷,并进行样本分析。最后,根据分析结果从直播电商平台、互联网营销师和平台用户三个不同主体视角出发,对价值共创的实现提出相应的对策。

关 键 词：直播电商 UTAUT2模型 价值共创 用户行为 影响因素 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F724.6[经济管理—国民经济]