“互联网+”视阈下跨境电商国际市场营销策略  

作　　者：胡琳祝[1] 

机构地区：[1]重庆科技学院

出　　处：《中国中小企业》2021年第9期158-159,共2页China Small & Medium Enterprises

基　　金：重庆市发展和改革委员会,项目名称:重庆市加工贸易与制造业高质量发展的相互关系及政策建议,课题编号:FGWXSW2020-1。

摘　　要：“互联网+”环境下跨境电商营销现存问题跨境电商虽然为我国个体、企业和国民提供了稳定且广阔的交易平台,但其还处于发展初期,相关技术人才十分紧缺。跨境电商产品在营销过程中相关技术人员不仅要对消费者的消费能力、消费需求进行准确的分析和预判,还应借助移动互联网和智能移动终端设备进行线上线下整合营销,为消费者营造独特的场景化体验,建立其与品牌之间的密切情感联系,触发其对商品的购买欲望,增加幸福感和认可度,提高企业经济效益。但就目前现状而言,我国企业的跨境电商人才过于侧重商业、推销能力,而忽略了语言、法律等素养,不仅增加了电商、运营、运输等风险,而且法律素养与情感道德观的匮乏,也降低了消费者对品牌的信任度,对整个市场营销体系造成了不可估量的损失和劣性影响。

关 键 词：跨境电商 购买欲望 情感联系 消费需求 交易平台 移动互联网 法律素养 营销过程 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]