聚焦中原厨电市场 透视厨电品牌渠道转型策略  

作　　者：王志刚 

机构地区：[1]河南

出　　处：《现代家电》2021年第10期57-59,48,共4页

摘　　要：厨电的渠道模式与代理商的价值目前,主流厨电品牌的渠道都是多种模式组合而成的。其中,电商、直营卖场和渠道分销是最重要的三种模式。直营的模式,目前仅存于几个厨电头部品牌与大型专业家电连锁卖场之间的合作模式。而能够与专业家电连锁卖场几千家的门店做直营的品牌,也是托起专业家电连锁卖场门槛的重要推手。从最初的几百家到目前的几千家店面,厨电品牌直营家电专业卖场,除了终端的营销和管理能力以外,对于资金的要求也非常高。目前,随着线下专业家电连锁卖场流量问题凸显,厨电与之的直营模式陆续暴露出很多问题。尤其是从经营的角度看,绝大多数品牌直营家电卖场很可能是不划算的,但碍于规模、品牌形象和数据表现等原因,头部品牌又很难改变这一局面,只能挺着,撑着。

关 键 词：渠道模式 连锁卖场 直营 线下 数据表现 电商 家电连锁 门店 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]