挂着怀表赶路的兔子在找帽子:评饶广祥《品牌与广告:符号学叙述学分析》  

The Rabbit,a Pocket Watch in Hand,Hurrying for a Hat:A Review of Rao Guangxiang’s Semiotics of Branding and Advertising

作　　者：孙金燕 金星 Sun Jinyan;Jin Xing(School of Literature and Media,Yunnan Minzu University)

机构地区：[1]云南民族大学文学与传媒学院

出　　处：《符号与传媒》2021年第2期266-270,共5页Signs & Media

摘　　要：书名:品牌与广告:符号学叙述学分析作者:饶广祥出版社:四川大学出版社出版时间:2020年8月ISBN:9787569033847一能天马行空捕捉大众文化的齐泽克(SlavojZizek),曾玩笑似的表述他已经有了一顶帽子,却还没有兔子,意即他已经有了理论,却还没有适切的现实案例。当今的广告研究情形大概恰恰相反。在数字技术已然改变广告存在方式的当下,迅速蔓延的广告与适切的理论分析的缺失,倒像是挂着怀表匆匆赶路的兔子,在找它的帽子。

关 键 词：符号学 大众文化 适切 兔子 齐泽克 天马行空 帽子 广告 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理] F713.8[经济管理—国民经济]