电视广告中的“科学家”形象及信任度调查  

作　　者：赵立敏 符晴雅 

机构地区：[1]衡阳师范学院新闻与传播学院,湖南衡阳421002

出　　处：《东南传播》2021年第9期94-97,共4页Southeast Communication

基　　金：湖南省哲学社会科学基金项目“商业广告对科学的不当利用、后果及规避策略研究”(17YBQ016)。

摘　　要：电视广告中的“科学家”形象是否真实反映了实际的科学家形象?青少年对广告中的“科学家”的信任度如何?这不仅关系到产品的信誉,更关系他们对科学的认知和科学自身的发展等重大问题。调查显示电视广告中的“科学家”代言人的信任度比其他类型代言人要高,且广告中的“科学家”形象与青少年认知中的科学家形象高度重合,青少年的科学家形象构建很大程度上受到广告的影响,显得呆板单一,故而规范广告中的“科学家”形象以及提升青少年对广告中的“科学家”证言的辨别能力就变得十分必要。

关 键 词：电视广告 科学家 形象 信任度 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] G316[经济管理—产业经济]