流量明星翻车后,网易严选做起了“活广告”  

作　　者：刘颖 

机构地区：[1]不详

出　　处：《现代广告》2021年第19期19-19,共1页Modern Advertising

摘　　要：“我们不用流量明星拍广告,用户就是我们的广告。”不久前在杭州的公交站牌及地铁站,网易严选玩起了“行为艺术”,引发不少路人驻足打卡拍照。流量明星代言频繁翻车后,品牌对于营销广告中明星的选择慎之又慎。在这样的洞察下,网易严选做出了“活广告”。广告中,真实的用户嵌入到静态广告牌中,配合相关的文字简介,既引人关注,又传递了共情的声音。“买了142包芝士小脆的网易严选用户@余多啦爱吃肉”;“留下67条好评的网易严选用户@Kevin1111”;“一口锅用了五年的网易严选用户@煤球亲妈”;“评价行李箱‘孙子在上面蹦跶都没事’的网易严选用户@日暮千山”……

关 键 词：明星代言 网易严选 营销广告 公交站牌 行为艺术 行李箱 广告牌 翻车 

分 类 号：F49[经济管理—产业经济]