新媒体环境下手机广告语中的语用身份建构  

作　　者：窦靖茹 佟玉平[1] 

机构地区：[1]沈阳化工大学

出　　处：《互联网周刊》2021年第22期20-21,共2页China Internet Week

摘　　要：在当今信息化时代下,广告标语无处不在,广告已经成为一种提升和促销商品的市场营销策略。最近的研究表明,顾客的购买欲望很大程度受广告的影响。关于产品的广告越多,产品越令人印象深刻,他们购买的可能性就越大。有鉴于此,商家纷纷加大广告投入,设计独特新颖的广告语来提升宣传效果以期抓住大众的眼球,打动大众,抢占销售市场。因此本文试图从语用学的视角出发,基于陈新仁教授提出的语用身份理论,结合来源网络的手机广告语实例探讨语用身份理论在手机广告语中的应用。

关 键 词：广告标语 购买欲望 促销商品 广告投入 独特新颖 市场营销策略 销售市场 宣传效果 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]