广告艺术中女性身体的言说方式与审美期待  

Female Body in Advertisements:Its Representation and Esthetical Interpretation

作　　者：王悦彤 Wang Yuetong

机构地区：[1]上海大学新闻传播学院 [2]河南大学

出　　处：《寻根》2021年第6期84-88,共5页Root Exploration

基　　金：2019年度河南省哲学社会科学规划项目“文化艺术作品知识产权资产化的版权规制研究”(2019BYS003)的阶段性研究成果。

摘　　要：身体是人类文明世界的原型,与其他视觉符号一样是人与世界对话的介质,尤其是女性身体长期以来被物化和符号化为一种言说方式,迎合或重建着主流的审美文化。在当代广告艺术中,女性主义的发展,非主流文化反强权话语的兴起,使女性身体再次成为矛盾的策源地。从艺术史的角度对女性身体进行解读,有助于我们认识以女性为主题的现代广告艺术,研究由此延伸出来的一系列社会文化形态和广告传播现象,并有助于进一步探究广告是如何在性别角色的选择之间、商业利益与艺术审美之间作出共赢的抉择,思考女性能否在现代广告审美中掌握平等的话语权。

关 键 词：非主流文化 审美期待 女性身体 广告艺术 言说方式 广告传播 社会文化形态 商业利益 

分 类 号：J534.3[艺术—艺术设计] F713.8[经济管理—广告]