吕航的作品  

作　　者：吕航[1] 

机构地区：[1]北京电子科技职业学院艺术设计学院

出　　处：《上海纺织科技》2021年第12期I0052-I0052,共1页Shanghai Textile Science & Technology

基　　金：北京电子科技职业学院校内重点项目《首都北京地域非物质文化传统符号在包装设计中的创新应用研究》(YZR2015032)。

摘　　要：作品说明:地域文化特色的凝练过程就是文字、图片、音频信息转化成符号化信息的过程,整个信息通过包装设计传递给消费者,既有传播京韵特色弘扬传统文化教育意义,又能带动老字号品牌形象提升。稻香村糕点作为京城旅游伴手礼的不二之选,在包装上体现出稻香村糕点具有产品多样性和时尚型,突出稻香村品牌伴手礼特性,结合地域文化特点,在包装设计上贴合京城富贵大气的韵味,天坛是京城皇家祈福之地,自身形象符号化强,牡丹花代表富贵吉祥,搭配大面积的红色,视觉上符合产品节日旅游伴手礼形象,手提袋和礼品盒的整体包装吸引消费者产生消费行为,进而树立稻香村京城品牌形象,扩大老字号的市场份额,发扬北京地域的传统文化,打造京城品牌新中式风格。

关 键 词：老字号品牌 礼品盒 音频信息 稻香村 包装设计 时尚型 整体包装 手提袋 

分 类 号：TS206.2[轻工技术与工程—食品科学]