老字号品牌传承构型与模式:一项模糊集的定性比较分析  

作　　者：吴小凤 岳荣荣 徐伟[2] 

机构地区：[1]铜陵学院工商管理学院,安徽铜陵244061 [2]安徽财经大学工商管理学院,安徽蚌埠233030

出　　处：《商业经济研究》2022年第1期72-76,共5页Journal of Commercial Economics

基　　金：国家社会科学基金一般项目“传承和创新困境中老字号品牌双元性的构建与实现路径研究”(项目编号:18BGL116);安徽省高校优秀青年人才支持计划项目重点项目“老字号品牌双元性的产生及其影响机理研究”(项目编号:gxyqZ D2018041);铜陵学院校级科研项目铜文化专项“双元视角下青铜文化在城市品牌塑造中的应用”(2020tlxytwh03)。

摘　　要：已有研究表明品牌传承对老字号的品牌绩效产生重要影响。通过426份消费者问卷数据和97份企业问卷数据,笔者采用模糊集定性比较分析方法,分别构建引致高低品牌绩效的老字号品牌传承构型,分析长寿性、独特性、可信性、诚挚性和民族性等共同作用和相互作用对高低品牌权益的复杂影响机制,进而探讨了老字号的品牌传承模式。研究结果显示:老字号品牌传承主要有分别以民族性和独特为核心要素的两种构型;并且,诚挚性和长寿性在两种构型中均是引致高品牌权益的必要性条件。研究结论拓展和丰富了品牌权益实现的前因构型、品牌传承的作用路径及相关文献,为老字号企业如何实现稳定和持续的品牌发展提供理论支持和管理启示。

关 键 词：老字号 品牌传承构型 传承模式 品牌绩效 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理]