品牌绩效

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数字化变革、品牌文化与品牌绩效
《商业经济研究》2024年第24期78-81,共4页张蓓 
2023年河南兴文化工程文化研究专项项目(2022XWH171)。
本文构建数字化变革—品牌文化—品牌绩效的理论框架,以江苏省18家老字号企业为研究对象,通过结构方程模型和多层级回归方法实证检验数字化变革对老字号企业品牌绩效的影响机制。研究发现:数字化变革对老字号企业的品牌文化和品牌绩效...
关键词：数字化变革 老字号企业 传承文化 创新文化 品牌绩效 
体育赛事对赞助商品牌绩效的影响研究——以球队成绩为例
《商展经济》2023年第10期52-55,共4页何冰儿 
近年来,许多企业通过对各大体育赛事及球队俱乐部的赞助投资行为获取在球迷观众群体中的品牌曝光率与信赖度,从而提升其旗下产品的销售业绩,这种行为已在实践与理论中得到了验证。然而,鲜有文献指出体育赞助可能对赞助商品牌形象与产品...
关键词：赛事赞助 球队成绩 品牌信任 购买意愿 负面溢出效应 
品牌国际化战略与海外品牌绩效研究:“求同”还是“存异”
《高等学校文科学术文摘》2022年第5期153-154,共2页谢佩洪 陈昌东 
随着世界经济的发展和中国对外开放的深入推进,越来越多的中国企业深入国际化的发展浪潮中,开始摸索如何在国际市场上“生根发芽”。2020年中国对外直接投资1537.1亿美元,同比增长12.3%,流量规模首次位居全球第一。2020年末,中国对外直...
关键词：中国对外直接投资 品牌国际化战略 品牌绩效 对外直接投资存量 全球排名 国际化 经济的发展 
品牌国际化战略与海外品牌绩效研究:“求同”还是“存异”被引量：8
《上海财经大学学报（哲学社会科学版）》2022年第4期47-61,共15页谢佩洪 陈昌东 
国家社会科学基金一般项目“中国企业国际化过程中非市场战略与市场战略互动及整合研究”(17BGL024)
聚焦中国品牌在海外市场的“竞争性”与“合法性”的二元悖论问题,文章探讨了中国品牌国际化战略与海外品牌绩效的关系及其边界条件。通过三个实验回答了中国品牌在国际化过程中究竟应该“求同”还是“存异”的问题。研究结果表明:(1)...
关键词：品牌同构 品牌异质 海外品牌绩效 合法性感知 认知距离 
供应商品牌导向与资源协同对零售企业品牌绩效的影响分析被引量：3
《商业经济研究》2022年第10期113-116,共4页李紫岩 张平 
教育部人文社会科学研究一般项目“多重制度逻辑下中国企业海外子公司合法性的构建机理研究”(19YJA630113);广东省软科学项目“企业创新网络构建、网络治理与‘广深港澳’科技创新走廊建设”(2020A1010020003)。
零售行业日益激烈的市场竞争使得大量零售企业纷纷陷入价格战的困境。为突破此困境,部分零售企业试图开展品牌化战略,以提升市场影响力,从而增加市场份额。但就目前来看,零售企业与供应商之间的配合普遍仍存在不足,未能实现资源高效协同...
关键词：供应商 品牌导向 资源协同 零售企业 品牌价值共创 品牌绩效 
零供冲突中产品下架对双方品牌绩效的影响研究--消费者视角
《复印报刊资料（市场营销）》2022年第5期56-68,共13页邓广宽 张剑渝 
国家自然科学基金项目(71472153);中央高校基本科研业务经费专项资助项目(JBK1907201835)。
现有文献忽视了零售商与供应商冲突(简称零供冲突)中产品下架所导致的双方的无形损失。本文采用实验法模拟零供冲突情境,基于心理抗拒、情绪信息等理论,研究了消费者在店铺/品牌忠诚以及负面情绪影响下应对冲突下架的反应,以及最终对零...
关键词：冲突下架 消费者忠诚 负面情绪 转换行为 品牌绩效 
老字号品牌传承构型与模式:一项模糊集的定性比较分析被引量：8
《商业经济研究》2022年第1期72-76,共5页吴小凤 岳荣荣 徐伟 
国家社会科学基金一般项目“传承和创新困境中老字号品牌双元性的构建与实现路径研究”(项目编号:18BGL116);安徽省高校优秀青年人才支持计划项目重点项目“老字号品牌双元性的产生及其影响机理研究”(项目编号:gxyqZ D2018041);铜陵学院校级科研项目铜文化专项“双元视角下青铜文化在城市品牌塑造中的应用”(2020tlxytwh03)。
已有研究表明品牌传承对老字号的品牌绩效产生重要影响。通过426份消费者问卷数据和97份企业问卷数据,笔者采用模糊集定性比较分析方法,分别构建引致高低品牌绩效的老字号品牌传承构型,分析长寿性、独特性、可信性、诚挚性和民族性等共...
关键词：老字号 品牌传承构型 传承模式 品牌绩效 
零供冲突中产品下架对双方品牌绩效的影响研究——消费者视角被引量：1
《管理评论》2021年第12期187-199,共13页邓广宽 张剑渝 
国家自然科学基金项目(71472153);中央高校基本科研业务经费专项资助项目(JBK1907201835)。
现有文献忽视了零售商与供应商冲突(简称零供冲突)中产品下架所导致的双方的无形损失。本文采用实验法模拟零供冲突情境,基于心理抗拒、情绪信息等理论,研究了消费者在店铺/品牌忠诚以及负面情绪影响下应对冲突下架的反应,以及最终对零...
关键词：冲突下架 消费者忠诚 负面情绪 转换行为 品牌绩效 
2021中国商标品牌发展指数发布
《河南科技》2021年第36期3-3,共1页
2021年12月24日,《中国商标品牌发展指数(2021)》发布,广东、浙江、北京、江苏、上海、山东、福建、四川、安徽、湖北等省(自治区、直辖市)跻身前十。《中国商标品牌发展指数(2021)》由中华商标协会编制,国家知识产权局知识产权运用促...
关键词：中国商标 中华商标协会 商标品牌 国家知识产权局 品牌发展指数 品牌绩效 分析逻辑 
品牌内化提升社会组织员工品牌绩效的中介路径研究——基于中国非营利部门员工问卷调查数据的实证分析被引量：3
《中央财经大学学报》2021年第11期95-107,共13页张冉 
国家社会科学基金一般项目“社会组织品牌化的本土建构与效能机制研究”(项目编号:2014BGL210)。
品牌内化在向员工传递品牌知识的同时,可以强化员工对品牌的正面态度,继而提升员工品牌绩效。尽管以往研究成果已涉及品牌内化与员工品牌支持行为间的关系,但对品牌内化影响员工品牌绩效中介路径方面的论证尚有不足且缺乏来自非营利部...
关键词：品牌内化 品牌绩效 社会组织 个人-组织匹配 品牌留职倾向 
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