营销技术视角下的互联网广告治理——评《中国互联网广告行业自我规制研究》  

作　　者：吴殿义[1] 

机构地区：[1]中国传媒大学广告学院

出　　处：《国际品牌观察（媒介）》2021年第12期78-78,共1页Global Brand Insight（Media）

摘　　要：当下整个广告营销行业都在进入营销技术的范畴。在数字化的深入推进下,实现营销的智能化、自动化。各种新技术、新角色与不同行业、不同梯队广告主的营销传播实践相互交织,衍生出了日益复杂的产业生态,也带来了众多传统广告时代不曾出现的新现象,其规制面临众多问题和挑战。如何在利用营销技术、提升营销效率的同时确保广告营销的合规,也是各方关注的话题,笔者拟结合《中国互联网广告行业自我规制研究》的观点以及行业实践进行阐述。

关 键 词：营销技术 广告营销 产业生态 广告时代 自我规制 营销效率 互联网广告 营销传播 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]