不同广告诉求对品牌承诺的影响:品牌类型的差异化分析  

作　　者：沈履平[1] 

机构地区：[1]绍兴文理学院,浙江绍兴312000

出　　处：《商业经济研究》2022年第2期93-96,共4页Journal of Commercial Economics

摘　　要：不同的品牌广告诉求对消费者的行为决策具有不同的影响。本研究探讨了理性诉求和感性诉求对品牌承诺的关系,研究发现:广告诉求与品牌类型对品牌承诺具有显著的交互影响;当广告诉求为理性诉求时,消费者对能力型品牌的品牌承诺更高,而当广告诉求为感性诉求时,消费者对温暖型品牌的品牌承诺更高;品牌关系质量在理性诉求对品牌承诺的影响中发挥中介作用,而自我效能感知在感性诉求对品牌承诺的影响中发挥中介作用。本研究进一步丰富了品牌管理的理论文献,并为品牌与消费者的关系管理提供启示。

关 键 词：广告诉求 品牌承诺 品牌类型 理性诉求 感性诉求 

分 类 号：F272[经济管理—企业管理]