百事可乐年轻化战略下的传播策略  

作　　者：关键 

机构地区：[1]不详

出　　处：《现代广告》2022年第3期46-47,共2页Modern Advertising

摘　　要：自从1903年6月16日,将“百事可乐”注册为商标到今天,百事可乐作为世界级的品牌,已经走过了100多年的发展历程。特别是在可口可乐先入为主的阴影之下,特别是一直处于追进者的角色之中,在强强竞争中前行,在自我蜕变中成长,演绎了一个非常独特,又给我们带来很多启迪的品牌整合传播与营销的经典案例。

关 键 词：百事可乐 可口可乐 经典案例 传播策略 年轻化 先入为主 品牌整合传播 发展历程 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]