感官营销在实体零售店的应用研究——以无印良品与诺米为例  

Researchon the application of sensory marketing in physical retail stores

作　　者：李雪纯 程琦[1] 

机构地区：[1]武汉理工大学

出　　处：《中国广告》2022年第1期75-79,共5页China Advertising

摘　　要：受电商经济迅猛发展所带来的巨大冲击,近年来,线下实体零售业正逐步探索并形成以感官营销为核心的新型营销模式。本文以无印良品、诺米两家在国内使用感官营销较为典型的零售商店进行对比分析研究,探讨并比较了两者在感官营销应用方式上的优缺点与差异性,旨在为国内实体零售业创新营销模式提供新思路。同时,针对目前存在的一系列不足提出合理性建议,对未来广泛应用感官营销模式做出了预见性建议。

关 键 词：感官营销 消费行为 现状研究 对策建议 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F717[经济管理—国民经济]