坚守与改变——从芭比的形象变迁看玩具娃娃的设计策略  

作　　者：任莎莎 

机构地区：[1]鲁东大学艺术学院

出　　处：《山东工艺美术学院学报》2021年第6期70-73,共4页Journal of Shandong University of Art and Design

摘　　要：芭比娃娃是美国美泰公司在1959年推出的一款玩具,它的影响早已超越儿童玩具的范畴而成为20世纪下半叶美国流行文化的代表之一。芭比娃娃的出现不是偶然的,它得益于20世纪50年代塑料技术、电视传媒的发展,更依赖于美泰公司与时俱进的设计策略。作为一个类似真人形象的玩具娃娃,美泰公司将眼光不仅放在玩具娃娃的可玩性上,更意图用不断发展的性别观念跟进这件产品,始终努力跟随时代主流观念,并将时代观念融入芭比娃娃的塑造中,让家长们看到品牌与时俱进的价值观,希望家长将品牌价值观传递给孩子们,从而将品牌的影响力代代相传。

关 键 词：芭比娃娃 儿童观 女性形象 消费主义 品牌策略 

分 类 号：TS958.11[轻工技术与工程]