用户反馈及声誉对实时竞价广告需求端平台的激励研究  

Research on Incentive of Demand Side Platform in Real-Time Advertising Based on User Feedback and Reputation

作　　者：覃朝勇 何荟依 吴传榕 Qin Chaoyong;He Huiyi;Wu Chuanrong

机构地区：[1]广西大学工商管理学院 [2]广西大学中国-东盟信息港大数据研究院

出　　处：《广西大学学报（哲学社会科学版）》2021年第6期86-92,共7页Journal of Guangxi University(Philosophy and Social Sciences)

基　　金：国家自然科学基金项目“实时竞价广告中需求方竞价策略关键问题研究”(72062003)。

摘　　要：激励是委托代理理论中的重要内容,激励契约能减少实时竞价广告中广告商与需求端平台DSP之间因信息不对称而引发的道德风险问题。在激励契约中考虑用户反馈因素,可以促使DSP做出有利于双方的选择。DSP出于自身声誉考虑,会提高广告活动的努力水平。声誉效应能强化激励作用,实现帕累托改进,有效防范道德风险,减少广告造假、欺诈现象的发生。

关 键 词：实时竞价广告 需求端平台 用户反馈 声誉机制 激励机制 

分 类 号：F279.14[经济管理—企业管理]