马来西亚男星代言女性产品广告效果的实验研究——以吉隆坡地区为例  

作　　者：徐薇婷 

机构地区：[1]广西外国语学院,广西南宁530222

出　　处：《企业改革与管理》2022年第1期70-72,共3页Enterprise Reform and Management

摘　　要：本文针对马来西亚首都吉隆坡的消费者对男星代言女性产品广告的态度进行了实验研究。男性为女性产品代言有过许多成功的先例,但课题一旦更换产品领域或者代言地区,就未必能达到预期效果。因此,针对不同的国家和地区投放广告,应该在了解和调查清楚该国政治、经济、文化等领域的基础上,做到差异化投放。

关 键 词：跨性代言 广告效果 国际传播 马来西亚 吉隆坡地区 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]