新媒介环境下网络视频广告叙事研究——基于2014—2020年美妆个护类产品广告的内容分析  

作　　者：陈一嘉 刘懿璇 

机构地区：[1]深圳大学传播学院

出　　处：《经营与管理》2022年第3期52-59,共8页Management and Administration

摘　　要：选取2014—2020年美妆个护类产品的网络视频广告作为研究对象,并将美妆个护类网络视频广告中的叙事元素划分为视听、故事、话语3个维度,采用内容分析法,对2014—2020年的252条广告样本进行量化分析,探索这一类别的网络视频广告在7年间叙事主体、时空环境、叙事角度等叙事要素的历时性变化。研究结论认为:从名人叙事到普通人叙事,广告叙事角色在改变;"反向代言",从女性代言向男性代言转向;女性主义叙事,重视消费者与产品的内在联系;理性到感性,广告叙事模式促进品牌认同。这项研究不仅为广告的叙事相关研究现状予以补充,也为网络视频广告叙事元素的运用提供了参考。

关 键 词：网络视频广告 广告叙事 美妆个护类产品广告 内容分析 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] F713.8[经济管理—广告] F426.72[经济管理—产业经济]