广告叙事

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黄河奖视频类公益广告叙事分析——以2020—2023年获奖作品为例
《新闻传播》2025年第3期86-88,共3页谢诗敏 汤劲 宋岳男 
2022年湖南省教育厅科学研究重点项目“媒介融合语境下公益广告品牌再造研究”(编号:22A0508)阶段性成果。
黄河奖作为我国公益广告最高奖项,已形成固定的品牌,在艺术的实践与价值呈现方面成为引领我国公益广告发展的旗帜。2020—2023年黄河奖视频类获奖作品主题丰富,侧重于政治政策、社会民生;叙事视角以零聚焦和内聚焦为主,叙事结构紧凑,镜...
关键词：黄河奖 视频类公益广告 广告叙事 
全媒体时代广告叙事性设计研究
《网印工业》2024年第11期32-34,共3页刘中华 罗莎莎 
2019江苏省高校哲学社会规划课题“全媒体时代广告创意的叙事模式研究”(项目编号:2019SJA1149);江苏省高职院校教师专业带头人高端研修项目资助“全媒体时代广告创意的叙事模式研究”(项目编号:2020GRFX016)的研究成果
广告作为信息传递的手段,其目的是向消费者有效传达信息,促进销售。广告叙事是广告内容表达的方式。在当今全媒体时代,传媒环境的变化促进了广告创意思维的创新,也为广告叙事的灵活运用提供了空间。从叙事的角度对广告叙事性设计进行提...
关键词：全媒体 叙事 广告叙事 
影视广告艺术的创意探析
《新闻传播》2024年第13期79-81,共3页余维 
影视广告作为一种覆盖面较广和影响力较大的广告传播方式,“被迫”要接受一些规则,却又可以利用综合性的传播符号为广告创意提供自由的空间。本文认为影视广告叙事要受限于主流性叙事主题、示范性叙事形态以及浓缩性叙事情节,而影视广...
关键词：影视广告 广告叙事 创意手法 视听呈现 
“能源”的隐身:批评视角下新能源汽车广告叙事中的消费文化
《中国石油大学学报（社会科学版）》2024年第3期46-52,共7页但海剑 陈诗雨 
教育部人文社会科学研究规划基金项目(21YJA752011)。
技术环境的变化带来广告叙事的新动向,社交媒体成为汽车广告的营销新阵地。整合多模态批评话语分析理论与叙事话语分析理论,建立多模态广告话语叙事分析框架,以社交媒体上的传统汽车广告和新能源汽车广告为语料,对比其叙事话语,聚焦能...
关键词：新能源汽车广告 多模态批评话语分析 叙事分析 消费文化 
广告叙事在短视频中的表达
《新闻文化建设》2024年第3期187-189,共3页杨涵笑 
随着互联网信息技术的不断发展,短视频制作与发布的门槛降低,且短视频兼具传播速度快、内容丰富和针对用户的平台精准投送等特性,可以满足观众碎片化观看视频的习惯,因此短视频平台也吸引了越来越多的广告制作者。但随着短视频制作和准...
关键词：短视频广告 故事化 叙事表达 
全媒体时代微电影广告叙事差异化分析
《记者摇篮》2023年第11期27-29,共3页曹靓 
微电影广告作为一种广告新形式,具有独特的叙事模式与结构。在叙事主题的选择上,以当下热点制造受众关注的契机,并以传统母题的创新性转换重构故事语境。在人物形象塑造上,通过鲜明的个性增强记忆点,并以平凡人物来激发大众共情。在叙...
关键词：微电影 微电影广告 叙事 
医美视频广告叙事的神话、冲突与规制
《市场论坛》2023年第1期50-55,共6页李宜桐 
医美广告是医美行业吸引消费者的重要营销手段,主要包括效果对比类、知识普及类和剧情叙述类等,存在以宣传专业实力激发技术崇拜、传播畸形审美观、过度神化颜值激发容貌焦虑等畸形审美规训态势,广告中女性的独立性和自主性形象被异化...
关键词：医美广告 视频广告 广告叙事 女性形象 
视频广告的影像叙事研究——以日本BB-navi广告排行榜为例
《中国广告》2022年第11期92-97,共6页黄继晨 
选取日本BB-navi广告排行榜2021年1月至2022年6月每月排名前十的共160支视频广告为研究对象,采用叙事学理论和内容分析法,探索视频广告中叙事话语、叙事策略和叙事时空的显著特点。研究发现广告模特选择收窄,暖色调产品广告更受欢迎;音...
关键词：影像叙事 广告叙事 日本广告 视频广告 
内容与形式:电影叙事与视频广告叙事的共通空间探讨
《传媒》2022年第17期90-92,共3页郭国锋 
电影与视频广告同属于景观社会下的产物,同样是通过摄影技术而生产出来的产品,它们在内容的建构逻辑与形式的呈现上有着诸多共通之处。在内容建构逻辑方面,二者在情节关系与故事类型、激励事件与冲突、主人公安排与观众纽带方面有着共...
关键词：电影叙事 视频 广告叙事 共通空间 
发展中的隐患:Vlog中的广告叙事研究
《收藏》2022年第7期0257-0259,共3页祝敬玉 
vlog(视频博客)作为当代新兴的视觉媒介叙事,近年来取得较快发展与传播。本文将从叙事学的角度,分析 vlog 叙事的高互动性、强主体性、高传达性的叙事特点。同时从广告叙事学的角度,分析 Vlog 中插入广告的叙事逻辑、叙事策略和叙事伦...
关键词：vlog 叙事特点 广告叙事 发展隐患 
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