影视广告艺术的创意探析  

作　　者：余维 

机构地区：[1]湖南师范大学,长沙410081

出　　处：《新闻传播》2024年第13期79-81,共3页Journalism Communication

摘　　要：影视广告作为一种覆盖面较广和影响力较大的广告传播方式,“被迫”要接受一些规则,却又可以利用综合性的传播符号为广告创意提供自由的空间。本文认为影视广告叙事要受限于主流性叙事主题、示范性叙事形态以及浓缩性叙事情节,而影视广告创意的内容和形式却可以利用技术手段进行自由创作,最终影视广告呈现出来的视听效果既遵循了影视特性,又通过不同的视听元素组合赋予了影视广告不一般的生命力。

关 键 词：影视广告 广告叙事 创意手法 视听呈现 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]