视频广告的影像叙事研究——以日本BB-navi广告排行榜为例  

Narrative Research on Japan TV Commercial

作　　者：黄继晨 

机构地区：[1]江西校启联文化传播有限公司

出　　处：《中国广告》2022年第11期92-97,共6页China Advertising

摘　　要：选取日本BB-navi广告排行榜2021年1月至2022年6月每月排名前十的共160支视频广告为研究对象,采用叙事学理论和内容分析法,探索视频广告中叙事话语、叙事策略和叙事时空的显著特点。研究发现广告模特选择收窄,暖色调产品广告更受欢迎;音乐铺垫叙事风格,音效转换叙事场景;叙事密度高,叙事风格偏重感性诉求;叙事时序线性式,叙事空间倾向选择内景。日本视频广告叙事的研究不仅有利于了解当下日本广告的传播环境,也为我国广告叙事中各元素的组合提供了参考和借鉴。

关 键 词：影像叙事 广告叙事 日本广告 视频广告 

分 类 号：J905[艺术—电影电视艺术] F713.8[经济管理—广告]