黄河奖视频类公益广告叙事分析——以2020—2023年获奖作品为例  

作　　者：谢诗敏 汤劲 宋岳男 

机构地区：[1]衡阳师范学院新闻与传播学院,湖南421002

出　　处：《新闻传播》2025年第3期86-88,共3页Journalism Communication

基　　金：2022年湖南省教育厅科学研究重点项目“媒介融合语境下公益广告品牌再造研究”(编号:22A0508)阶段性成果。

摘　　要：黄河奖作为我国公益广告最高奖项,已形成固定的品牌,在艺术的实践与价值呈现方面成为引领我国公益广告发展的旗帜。2020—2023年黄河奖视频类获奖作品主题丰富,侧重于政治政策、社会民生;叙事视角以零聚焦和内聚焦为主,叙事结构紧凑,镜头叙事多样化,叙事时间常用变形等。作品亦存在提升空间。

关 键 词：黄河奖 视频类公益广告 广告叙事 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] F713.8[经济管理—广告]