医美视频广告叙事的神话、冲突与规制  

作　　者：李宜桐 

机构地区：[1]中国社会科学院大学新闻传播学院

出　　处：《市场论坛》2023年第1期50-55,共6页Market Forum

摘　　要：医美广告是医美行业吸引消费者的重要营销手段,主要包括效果对比类、知识普及类和剧情叙述类等,存在以宣传专业实力激发技术崇拜、传播畸形审美观、过度神化颜值激发容貌焦虑等畸形审美规训态势,广告中女性的独立性和自主性形象被异化。对此,医美广告应当肩负起传播正确价值观的社会责任,积极接受行业、社会的监督,引导行业良性健康发展。

关 键 词：医美广告 视频广告 广告叙事 女性形象 

分 类 号：F49[经济管理—产业经济]