IP视域下中华老字号品牌推广策略研究——以老鼎丰为例  

作　　者：董双睿 王宇涵 胡运红 张云 

机构地区：[1]山东工商学院,264003

出　　处：《知识经济》2022年第15期172-174,共3页Knowledge Economy

基　　金：山东工商学院2021年大创训练计划省级立项课题“IP视域下中华老字号品牌推广策略研究--以老鼎丰为例”(项目编号:RW003)研究成果。

摘　　要：在互联网时代,IP形象作为品牌内核与价值观经过凝炼和具象化后呈现的视觉符号,本身就可以作为品牌的代名词,参与到品牌传播当中,成为互联网时代品牌营销中相当重要的部分。本文以中华老字号品牌老鼎丰为例,从不同角度分别运用线上问卷调查、比较研究、经验总结以及文献分析等方法,依据大量的历史及调查资料,提出了老字号IP创新策略,以提高品牌的认知度,进而达到品牌的创新长远发展,这对提高我国民族自信、文化自信有着重要的意义。

关 键 词：IP形象 互联网 新媒体 老字号品牌 文化自信 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]