基于整合营销传播的广告经营商业模式创新  

作　　者：朱睿琨 李彬 

机构地区：[1]招商证券兰州东岗西路证券营业部

出　　处：《商业文化》2022年第13期48-50,共3页Business Culture

摘　　要：广告作为现代社会至关重要的组成元素之一,传统广告经营模式已经无法满足近年来的营销所需,本文将立足广告经营模式,引入整合营销传播理论,探讨传统广告经营模式下的主要问题,包括缺乏对整合营销传播重视度、信息内容吸引为主、商业化运作缺乏创新、广告商和客户看法不一等方面。基于营销传播理论分析广告模式,提出广告经营商业模式创新策略。

关 键 词：整合营销传播 商业模式创新 广告经营 广告模式 信息内容 商业化运作 营销传播理论 组成元素 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]