食疗产品电视广告的多模态隐喻研究  

作　　者：段昕妤 彭咏梅[1] 

机构地区：[1]江西中医药大学人文学院

出　　处：《西部广播电视》2022年第7期38-41,共4页West China Broadcasting TV

基　　金：江西中医药大学校级创新创业项目“江中食疗产品电视广告的多模态隐喻研究”(202010412196);江西中医药大学省级研究生创新项目“探讨中医文化对外传播的效应——以CNN和BBC官网中医药新闻的多模态研究为例”(YC2021-S491);江西中医药大学博士基金启动课题“医学英语口语和书面语材料中词块的研究”(2018WBRW001)。

摘　　要：隐喻作为通过一种事物理解另一种事物的语言现象,被广泛运用在信息交流中。21世纪以来,随着科技的不断发展,各媒体利用音乐、声音、色彩、图像、文字等多种媒介符号调动人体多个感官进行信息传递,多模态隐喻因此获得了众多学者的关注。本文以江中食疗产品电视广告为语料,研究并分析其中的多模态隐喻,在分析中发现当前的电视广告宣传方式并不能为食疗产品的销量起到持续的推动作用,对此笔者提出几点建议,以期为食疗产品的形象建构与传播提供思路。

关 键 词：多模态隐喻 江中食疗 电视广告 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] F426.82[经济管理—产业经济] G222[文化科学]