非遗短视频的创作传播策略研究--以李子柒的《东方非遗传承》合辑为例  

作　　者：敬鑫 赵元媛 

机构地区：[1]新疆财经大学文化与传媒学院 [2]宁夏大学政法学院

出　　处：《非遗传承研究》2022年第1期34-38,44,共6页Research on Intangible Cultural Heritage

基　　金：此文为国家社会科学基金“新疆各民族共同记忆与共有精神家园研究”的阶段性成果(项目编号18XXW009)。

摘　　要：短视频作为新兴媒介的载体,在传播方式和传播效果上具有空前的优势。如何应对当下非遗传播困境与短视频的“病毒式”传播效果,使用短视频传播非遗成为一个重要的议题。李子柒作为非遗短视频创作者中的现象级人物,在抖音账户中开设了《东方非遗传承》合辑,收录了李子柒创作的24集非遗短视频。本文将李子柒《东方非遗传承》合辑中的24集非遗短视频作为研究对象,通过对影像文本的分析,从微时代的凡人形象建构、田园诗意的视听语言、生活化的非遗展演、体系化的非遗选题、多样化的传播渠道、非遗短视频的发展前景等方面探索在当下非遗类短视频的创作特征,并总结非遗短视频的传播策略。

关 键 词：李子柒 传统文化 短视频 传播策略 

分 类 号：G63[文化科学—教育学]