浅析品牌中国风广告中蕴含的广告美学  

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作  者:孙梦婕 

机构地区:[1]山西大学新闻学院

出  处:《环球首映》2022年第5期149-151,共3页Global Premiere

摘  要:随着中国特色社会主义建设进入新时期,我国坚持“四个自信”,其中文化软实力的地位越来越重要。我国倡导文化自信和文化自觉,中国优秀传统文化也越来越被国人所熟知,“中国风”逐渐成为新的潮流。这一点也充分体现在了广告中,许多企业和公司纷纷挖掘中华传统文化中蕴含的美,将现代技术与中国风相结合,创造出极具中国传统特色美的广告,其中蕴含的广告美学相关理论也值得探究。本文通过选取一些品牌的中国风广告案例,分析其中蕴含的广告美学理论。

关 键 词:广告美学 中国风广告 传统文化 阿里巴巴 广告效果 麦当劳 

分 类 号:G63[文化科学—教育学]

 

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