老字号品牌跨界营销的影响因素分析——基于消费者特性视角  

作　　者：陈炎坤 杨兴华 

机构地区：[1]澳门科技大学商学院,中国澳门999078 [2]广西职业技术学院商学院,广西南宁530000

出　　处：《商业经济研究》2022年第14期86-89,共4页Journal of Commercial Economics

基　　金：广西职业技术学院2019年度课题“乡村振兴战略下广西古镇旅游品牌形象提升路径研究”(课题编号:桂职院(2019)176号192101)。

摘　　要：老字号品牌的跨界营销已经受到越来越多的关注,其对老字号品牌的赋能具有重要的现实意义。基于消费者特性的视角,本研究考察了在老字号品牌跨界营销情境下消费者创新性以及风险厌恶对品牌感知价值的影响,并探析了性别、年龄和收入在该过程中的影响关系中的边界条件效应。本研究旨在丰富以往关于老字号品牌、跨界营销以及品牌价值的实证文献,同时为老字号品牌的“活化”提供有效策略。

关 键 词：老字号品牌 跨界营销 消费者特性 影响因素 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]