疫情主题电视公益广告社会效果的影响因素  

作　　者：李晨宇[1] 张泽群 

机构地区：[1]北京工业大学文法学部

出　　处：《青年记者》2022年第6期53-55,共3页Youth Journalist

基　　金：国家社科基金重大项目“新中国公益广告发展史”(编号:20&ZD328)阶段性成果。

摘　　要：本研究以6则为新冠肺炎疫情创作的电视公益广告作品为研究对象,运用实验法探究疫情主题电视公益广告社会效果达成的影响因素。研究发现,公众对该类广告的喜爱程度是社会效果达成最重要的影响因素,视觉修辞对社会效果的达成没有显著影响。

关 键 词：公益广告 社会效果 影响因素 新冠肺炎疫情 

分 类 号：R-05[医药卫生] F713.8[经济管理—广告]