品牌资产的工具化  

作　　者：刘观生 

机构地区：[1]不详

出　　处：《品质》2022年第7期85-85,共1页Quality

摘　　要：品牌是企业透过其商品与服务在市场上造成的外溢效应,是硬资产与软资产两种实力的综合体。当品牌效应超越个体商品与服务的时候,这品牌就成功了,因为它代表市场对企业经营能力的肯定与信赖,这份肯定和信赖进而会延伸到企业经营的其他领域,这就是品牌资产。

关 键 词：品牌资产 品牌效应 外溢效应 企业经营能力 工具化 软资产 综合体 信赖 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]