电影短视频营销:困境与出路  

Film and Short Video Marketing:Dilemma and Way Out

作　　者：高莉莉[1] 赵晴 Gao Lili;Zhao Qing

机构地区：[1]安徽财经大学经济学院,233000 [2]安徽财经大学艺术学院,安徽蚌埠233000

出　　处：《绥化学院学报》2022年第8期72-74,共3页Journal of Suihua University

基　　金：安徽财经大学研究生科研创新基金项目“后疫情时代新媒体语境下影院营销模式创新研究——以安徽省蚌埠市为例”(ACYC2020543)。

摘　　要：近年来,以抖音、快手为代表的短视频平台凭借对流量的快速收割推动电影获得口碑与票房双赢,其商业价值的凸显使得更多电影营销团队在这些平台上探索尝试。文章就电影的短视频营销模式进行全面探讨,通过分析电影在短视频平台营销中具有多向的交互性、方式的多样性及传播的实时性的特征,探究短视频平台为电影营销带来更多机遇的同时面临内容同质化等困境,提出应助力电影短视频营销相互赋能等改进建议,以期实现电影的最大化营销。

关 键 词：短视频 电影营销 口碑营销 

分 类 号：J943[艺术—电影电视艺术]