泰国广告的跨文化传播策略及对讲好中国品牌故事的启示  

作　　者：王栋 申雪凤[1] 

机构地区：[1]广西艺术学院影视与传媒学院

出　　处：《视听》2022年第9期50-52,共3页Radio & TV Journal

基　　金：教育部人文社科规划基金项目“中国国家文化形象在构建中国—东盟命运共同体中的传播路径研究”(项目编号:20XJA860001)阶段性成果。

摘　　要：广告作为文化传播的载体,在传播品牌信息的同时,也在一定程度上传播了品牌文化符号及国家形象。泰国广告以小见大,传递泰国文化内涵,引发了现象级传播,为我国品牌广告的对外传播提供了借鉴。走向世界的中国品牌在创意传播环节融入社会主义核心价值观,将新时代的中国元素放置于品牌理念及自身产品之上,藉由广告作品,将以中国现代价值观体系为主的中国故事传播到世界各地。要想讲好中国品牌故事,不仅要把握好差异性原则、普遍性原则和情感性原则,还要做好“中国文化”的创意化融合、“故事架构”的情感化表达以及“中国故事”的智能化讲述。

关 键 词：中国品牌 泰国广告 跨文化传播 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] F713.8[经济管理—广告] F273.2[经济管理—产业经济]