网红经济下直播营销对大学生群体的消费影响研究综述  

作　　者：石小岑[1] 肖睿 

机构地区：[1]昆明理工大学管理与经济学院

出　　处：《中国集体经济》2022年第26期126-128,共3页China Collective Economy

摘　　要：互联网技术的飞速发展带来了消费方式的多样化,网红经济下的直播营销为消费者提供了新的选择渠道。大学生具备较高的市场潜力,乐于接受新鲜事物,是网红直播营销的主要受众。基于此,文章通过对现有文献的梳理,整理了网红经济下直播营销对大学生消费参与行为的影响因素、网红经济下直播营销对大学生消费的积极影响和消极影响、产生消极影响的根源,并从直播平台、主播、大学生、高校、移动支付平台等层面提出相关建议。

关 键 词：网红经济 直播营销 大学生消费者 综述 

分 类 号：G645.5[文化科学—高等教育学] F713.55[文化科学—教育学] F724.6[经济管理—市场营销]