数智化创新下电影营销范式的重塑与升级  

作　　者：张锐[1] 陈芷宜 

机构地区：[1]北京电影学院管理学院

出　　处：《中国电影市场》2022年第9期36-42,共7页Chinese Film Market

基　　金：北京电影学院校级重点科研项目《人工智能对影视产业链的影响研究》阶段性研究成果(项目编号:XZ202006)。

摘　　要：新一代信息技术为电影行业带来了颠覆性改变。本文以数智技术为底层逻辑,借助场景研究、社群研究等相关理论,从场景化营销转向、短视频营销内容优化、圈层化传播升级三方面入手,对数智化背景下电影营销的范式转换进行探析,并以此观照电影营销路径演化趋势。

关 键 词：电影营销 数智化 场景营销 价值共创 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]