河北省“中华老字号”品牌整合营销策略研究--以槐茂酱菜为例  

作　　者：刘帅虎 

机构地区：[1]河北地质大学艺术学院,石家庄050000

出　　处：《老字号品牌营销》2022年第20期3-5,共3页China Time-honored Brand

摘　　要：河北省中华老字号品牌在历史发展的轨迹里留下了浓墨重彩的一笔,在一定程度上能够代表河北地区的风俗文化和地域特点,并且在过去传统的商业市场中,中华老字号品牌具有领先的经营理念、独特的产品体系、有效的宣传策略,为我们留下了诸多精彩的案例。然而随着时代的不断变化,经济全球化、互联网技术的发展使当下的市场环境瞬息万变,河北省中华老字号品牌暴露出了诸多问题,只有少部分还能保持其品牌活力,本文旨在分析现状情况,找寻中华老字号品牌经营乏力、传播低效的原因,并结合整合营销传播策略,立足当下市场环境为河北省中华老字号品牌的发展提供理论和策略指导。

关 键 词：河北省 中华老字号品牌 整合营销传播 槐茂酱菜 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]