中华老字号品牌的IP化设计策略研究  

作　　者：陈晓环[1] 王琦[1] 

机构地区：[1]北京工商大学传媒与设计学院

出　　处：《国际品牌观察》2022年第8期22-26,共5页GLOBAL BRAND INSIGHT

基　　金：2021年度国家社科基金艺术学后期资助项目——《新媒体视域下北京老字号品牌形象设计研究》(课题编号:21FYSB044);2019年北京市社会科学基金——《品牌活化战略下北京老字号IP形象的塑造及延展研究》(课题编号:19YTB016);2019年北京市教育科学十三五规划课题——《传统文化视域下的高校专业思政教育研究》(课题编号:CIDB19402)。

摘　　要：本文以中华老字号品牌为研究对象,阐释中华老字号品牌IP化的趋势,依据现有相关材料和市场调研进行整理后分析中华老字号品牌IP化现状,并在大量案例研究基础上进行归纳总结,从中借鉴优秀经验、汲取不足之处,最后提出融入年轻化元素、塑造明确IP个性、进行多元化IP联合、建立消费者共情等四个方面的策略。

关 键 词：老字号 品牌形象 IP化 设计策略 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]