智能时代网络广告效果评价体系的嬗变与重构  

作　　者：秦媛[1] 

机构地区：[1]重庆文理学院文化与传媒学院,重庆402160

出　　处：《产业创新研究》2022年第20期115-117,共3页Industrial Innovation

基　　金：2019年重庆市教育委员会人文社会科学研究一般项目(项目编号:19SKGH160)。

摘　　要：智能技术的运用解决了网络广告信息传播的精准匹配问题,大数据、云计算、人工智能等智能工具可精确衡量和控制广告投放效果。因此,网络广告的传播效果评估方式也逐渐从单一性走向多重化,消费者心理效果的评估从模糊化走向明确化,经济效益也从粗略式走向精准化。与此同时,网络广告效果评价体系在观念、模式、方式等层面也面临新一轮的重构。

关 键 词：智能时代 网络广告 效果评价 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] F49[经济管理—产业经济]