B2B交易中供应商品牌与采购商忠诚的关系研究——以顾客感知为中介  

作　　者：姜东淼 

机构地区：[1]河南交通职业技术学院物流学院,河南郑州450000

出　　处：《中国市场》2022年第32期146-148,共3页China Market

摘　　要：文章从品牌的识别功能、保证功能和形象功能三个维度出发,以顾客感知为中介,研究了供应商品牌如何在企业间交易中引起采购商的重视,进而增加产品重复购买次数、降低对产品价格的敏感度和减小对竞争产品的关注度,形成对供应商的顾客忠诚,以期给供应商企业带来些许建议和参考。

关 键 词：供应商品牌 顾客感知 顾客忠诚 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]