腾讯东京奥运报道整合营销传播项目  

出　　处：《国际公关》2022年第5期72-73,共2页PR Magazine

摘　　要：项目简述:腾讯作为官方持权转播商,需要发挥腾讯自身优势,以期让更多用户关注腾讯奥运报道,保持奥运营销竞争中的领跑位置。从渠道优势出发,腾讯奥运团队制定了8端联动的团战竞争策略,从喝彩大使INTO1、赛事赛果实时营销、公关传播等5个维度进行整合营销传播。为此,整体制定了实时营销中台策略和flight法则。端内、端外结合,团队共26人,自7月21日至8月9日,全体在腾讯北京总部驻场办公。

关 键 词：整合营销传播 竞争策略 腾讯 渠道优势 公关传播 实时营销 奥运营销 团队 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]