数字广告全网式监测产品探析  

作　　者：陈露佳 

机构地区：[1]上海外国语大学新闻传播学院

出　　处：《国际品牌观察（媒介）》2022年第10期58-61,共4页Global Brand Insight（Media）

摘　　要：“我知道我的广告费有一半被浪费掉了,但我不知道是哪一半。”百货业之父约翰·沃纳梅克在19世纪就提出了这一经典的广告界“哥德巴赫猜想”,这反映出传统广告效果的难以衡量。如今,越来越多的广告主选择数字广告,其精准投放的特点,RO可计算的优势似乎能完美弥补传统广告的不足。然而,与传统的报纸电视广告相比,流量造假成了数字广告特有的弊病,贯穿了数字广告全产业链。近十年,中国的数字广告产业-直处于高速增长状态,2021年我国内地互联网广告收入达到5435亿人民币,全年异常流量均值为27.1%。

关 键 词：广告效果 全产业链 传统广告 精准投放 电视广告 哥德巴赫猜想 数字广告 百货业 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]