跨文化传播中的视觉文化符号创新——以北京冬奥会为例  

Visual Cultural Symbol Innovation in Cross-Cultural Communication: Taking the Beijing 2022 Olympics Winter Games for Example

作　　者：臧宁 马惠敏[3] Zang Ning;Ma Huimin

机构地区：[1]中央民族大学国际合作处 [2]中央民族大学港澳台办 [3]中央民族大学新闻与传播学院

出　　处：《电影评介》2022年第14期61-64,共4页Movie Review

摘　　要：从2008年北京夏季奥运会中国亮相世界,到2022年北京冬奥会中国再次给予世界惊喜,作为文化展示的窗口,冬奥会的会徽、奖牌、吉祥物、赛场建筑、服装设计等视觉文化符号在坚守中实现创新,在充分运用本土视觉文化符号的基础上突破了本土地域的局限,采用面向世界的、共通性的设计形象。其呈现的是本土视觉文化象征语义的时代演进,向世界传递着民族文化与审美价值的进步。从跨文化传播的视野来看,冬奥会的视觉文化符号通过倡导人的健康体魄、人与自然和谐相处、世界各国和平共处等精神建构起了良好的国家形象,让中国理念、中国价值在世界范围内得到了更充分的理解与认同。

关 键 词：跨文化传播 夏季奥运会 冬奥会 健康体魄 视觉文化符号 精神建构 吉祥物 倡导人 

分 类 号：J505[艺术—艺术设计] G206[文化科学—传播学] G811.212