lululemon品牌公关走出成本陷阱  

作　　者：陈钇舟 

机构地区：[1]不详

出　　处：《企业管理》2023年第2期76-80,共5页Enterprise Management

摘　　要：品牌公关到底是花钱,还是赚钱?品牌公关是组织以现代传播沟通为手段,以创建互利合作的公众关系为重点,以塑造良好的组织形象为目标的管理科学与经营艺术;广告营销是针对顾客的需求进行信息触达,达成销售转化的目的。二者内在联系、相辅相成,共同塑造品牌形象,将流量转化为购买力,最终实现企业盈利。公关部门最主要的成本实际上是购买信息传播的渠道。这就使公众对公关活动形成了一种误区——成本陷阱,即认为公关只花钱、不赚钱。那么,数字经济时代,企业如何跳出公关成本陷阱呢?

关 键 词：lululemon 品牌公关 成本陷阱 公关成本 市场营销 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]