品牌公关

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品牌公关在直播电商场景下的策略与应用
《国际公关》2024年第6期28-30,共3页马逸倩 
史上最长的双十一刚刚落幕,零售电商随着行业的成熟,集中度正越来越低。根据远川研究所的数据,阿里和京东两大传统电商的市占率从2014年的近80%下降至2023年的不到60%,这部分市场份额由拼多多、抖音电商、快手电商所把握。
关键词：双十一 市占率 市场份额 电商 集中度 京东 
品牌公关人职业路如何越走越宽
《国际公关》2024年第5期9-9,共1页王兵 
前些日子,一则关于蕉下裁撤品牌部、调整公关和市场团队的新闻,引起了一轮关于品牌公关人职业出路的讨论,其中因担心和焦虑而嘘者不在少数。围绕这一话题,我从四个方面总结了品牌公关人职业之路如何可以越走越宽。首先,一定要认清,企业...
关键词：品牌公关 裁撤 职业 
品牌公关认知学:AI的归AI,员工的归员工
《国际公关》2024年第5期12-12,共1页张自炯 
当别人在考虑如何做品牌定义,埋头写策划案、维护舆情、发布PR稿、捌Social文图的时候,我首先要做的,是知道针对这家企业,“哪些是我不能做的”对于企业品牌的打造认知,是我作为品牌顾问,对多家公司的品牌公关运营现状,对比企业发展路径...
关键词：策划案 发展路径 认知学 运营现状 AI 品牌定义 品牌公关 员工 
“急”不来的养老大市场:产业初探和品牌公关思考被引量：1
《国际公关》2023年第5期38-40,共3页赵惜然 
2013年,我离开传统媒体,投身品牌公关行业,转眼十年间,无论市场还是公关行业,都发生了太多的变化。刚入行的时候,就有前辈告诉我,公关是一个锦上添花的行业,它很难做到雪中送炭,如果一个行业处在下行期,想要凭借个人之力逆势而上重振市...
关键词：公关行业 锦上添花 传统媒体 品牌公关 逆势而上 市场 
lululemon品牌公关走出成本陷阱被引量：1
《企业管理》2023年第2期76-80,共5页陈钇舟 
品牌公关到底是花钱,还是赚钱?品牌公关是组织以现代传播沟通为手段,以创建互利合作的公众关系为重点,以塑造良好的组织形象为目标的管理科学与经营艺术;广告营销是针对顾客的需求进行信息触达,达成销售转化的目的。二者内在联系、相辅...
关键词：lululemon 品牌公关 成本陷阱 公关成本 市场营销 
公众舆论VS品牌公关 给“海天将油们”的一堂公开课
《现代广告》2022年第21期36-39,共4页冯春海 康迪 戴莉娟 
近期“海天酱油双标”引发公众热议,问题的根源除了公众对于添加剂的关注,更是因为海天陆续发布的三份公关声明,未能平息公众舆论,反而点燃公众的愤怒情绪,不仅网上讨伐声音愈烈,也使得海天蒸发数百亿市值,代价惨重。
关键词：公众舆论 愤怒情绪 公开课 市值 添加剂 海天酱油 
大型央企的品牌公关策略探讨
《国际公关》2022年第5期48-49,共2页祝娇 
塑造企业形象的新高地1.扭转央企刻板印象,塑形象央企在精准扶贫、慈善公益、疫情防控、海外履责等方面持续发力,不断深化社会责任,在此过程中运用公关手段将这些正能量信息持续传播出去,展现央企的政治责任、经济责任、企业责任、社会...
关键词：塑造企业形象 精准扶贫 央企 疫情防控 认知偏差 慈善公益 自弹自唱 政治责任 
用绿色低碳建材产品改善中国亿万家庭居住环境对话北新集团建材股份有限公司总工程师董占波顺达墨瑟门窗有限公司董事长倪海琼立邦中国集团品牌公关中心总裁蔡志伟
《中国建材》2022年第7期37-43,共7页靳惠怡 董占波 倪海琼 蔡志伟 
记者首先请几位谈一谈对绿色建材下乡活动是如何理解的。董占波绿色建材下乡活动旨在加快绿色建材生产、认证和推广应用,促进绿色消费,助力美丽乡村建设。规模相对以往更大,参与主体更多,时间覆盖周期更长,体现了国家对本次建材下乡活...
关键词：绿色消费 绿色建材 建材下乡 美丽乡村建设 低碳建材 参与主体 家庭居住环境 总工程师 
CIPRA与中国传媒大学联办的“品牌公关”MBA开课
《国际公关》2021年第6期21-22,共2页
9月下旬起,由中国国际公共关系协会(CIPRA)与中国传媒大学合作举办的国内第一个公共关系MBA班开班上课。首轮开设的课程有:国际公共关系、战略品牌管理、新公关与新广告、风险沟通与危机传播管理、城市品牌与形象管理等。由CIPRA与中国...
关键词：公共关系协会 中国传媒大学 国际公共关系 风险沟通 学术资源 危机传播管理 MBA 
从几个实例浅析品牌公关与上市公司市值的关系
《知识经济》2021年第18期73-74,共2页申安安 周扬 
品牌是企业的护城河,也是企业的无形资产的一部分,但并不属于会计准则中的商誉。本文通过企业的实例,论述品牌公关与上市公司的资本品牌的相关性,分析品牌公关事件发生与上市公司市值的影响关系,以及不同品牌公关策略下资本市场对上市...
关键词：企业的无形资产 上市公司市值 公关策略 价值认知 会计准则 商誉 护城河 品牌公关 
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