实然与应然:互联网广告第三方监测机构的角色重构  

作　　者：高佩 周茂君[1] 

机构地区：[1]武汉大学新闻与传播学院

出　　处：《现代广告》2023年第3期49-51,共3页Modern Advertising

基　　金：国家社会科学基金项目“中国新媒体广告规制研究”(项目编号:17BXW094)的研究成果。

摘　　要：在当前的互联网广告活动中,广告监测数据价值日益凸显,第三方监测机构凭借数据技术优势,成为互联网广告细分领域中独树一帜的存在。如果将广告活动比作一场体育竞赛,第三方监测机构本应扮演“裁判员”的角色,然而在市场操作中,却与应然角色存在某种程度的脱节与背离,陷入了标准缺位、处境被动和角色错位的困境。第三方监测机构陷入困境的原因是什么?行业各方又该如何形成合力助力其实现角色重构?

关 键 词：细分领域 互联网广告 第三方监测 体育竞赛 数据技术 角色错位 实然与应然 角色重构 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]